1. Marca o branding
La marca es el nombre y/o logotipo que identifica a una empresa y permite al consumidor diferenciar su producto de la competencia. Por ello, la marca está protegida por la Ley de Marcas.
A. El nombre de la empresa
Es la primera impresión que los clientes tendrán de nuestro negocio. Es imprescindible trasmitir bien los valores y el posicionamiento. El nombre de la empresa debe ser:
Es conveniente evitar:
B. El logo
Es la imagen que identifica la empresa. Su diseño puede perseguir distintos objetivos:
2. Packaging o empaquetado
Es lo primero que ve el consumidor. Su diseño puede provocar un impacto decisivo en la compra y aumentar las ventas. Permite identificar y diferenciar el producto de la competencia. Los elementos del packaging, son: A. Envase
Protege físicamente el producto. La campaña de Coca-Cola personalizando cada una de las latas con nombres para que la gente identifique el suyo, ha supuesto un aumento del 13% de las ventas en 2013 coincidiendo con la campaña.
B. Etiquetado
Recoge la marca, las instrucciones de uso, composición, fecha de envasado, caducidad...
C. Embalaje
Sirve para transportar, proteger el producto y aumentar las ventas. Coca-Cola, en el caso de las latas, agrupa con embalajes paks de 8 latas, 12, 12 + 2 de “regalo”, 24…
La marca es el nombre y/o logotipo que identifica a una empresa y permite al consumidor diferenciar su producto de la competencia. Por ello, la marca está protegida por la Ley de Marcas.
A. El nombre de la empresa
Es la primera impresión que los clientes tendrán de nuestro negocio. Es imprescindible trasmitir bien los valores y el posicionamiento. El nombre de la empresa debe ser:
- Corto y fácil de recordar: no más de tres sílabas.
- Fácil pronunciación y escritura
- Agradable: ¿suena bien?
- Original: favorece que tus clientes lo recuerden. Cafetería Paco no es un ejemplo.
- Apropiado para el tipo de empresa.
Es conveniente evitar:
- Nombres genéricos que describan tu producto o servicio (por ejemplo: mascotas.com)
- Nombres que se parezcan a la competencia
- Nombres con el apóstrofe inglés Mónica’s.
- Acrónimos difíciles de pronunciar (BPA). Al final los clientes llamarán a al negocio “la tienda de pijamas de la esquina”.
B. El logo
Es la imagen que identifica la empresa. Su diseño puede perseguir distintos objetivos:
- Representar el producto o servicio que se va a vender.
- Resultar atractivo
- Fácil de recordar
2. Packaging o empaquetado
Es lo primero que ve el consumidor. Su diseño puede provocar un impacto decisivo en la compra y aumentar las ventas. Permite identificar y diferenciar el producto de la competencia. Los elementos del packaging, son: A. Envase
Protege físicamente el producto. La campaña de Coca-Cola personalizando cada una de las latas con nombres para que la gente identifique el suyo, ha supuesto un aumento del 13% de las ventas en 2013 coincidiendo con la campaña.
B. Etiquetado
Recoge la marca, las instrucciones de uso, composición, fecha de envasado, caducidad...
C. Embalaje
Sirve para transportar, proteger el producto y aumentar las ventas. Coca-Cola, en el caso de las latas, agrupa con embalajes paks de 8 latas, 12, 12 + 2 de “regalo”, 24…