1. ¿Qué es el marketing?
Es el conjunto de técnicas que pretenden mejorar la comercialización de un producto. El objetivo último es incrementar las ventas. Para ello, la empresa debe detectar las necesidades de los consumidores para ofrecerles los productos en las condiciones que mejor les satisfagan. La palabra marketing proviene del inglés, “market” o “mercado”
2. Plan de marketing
El plan de marketing es el documento en el que se recogen los objetivos comerciales a alcanzar, las acciones y estrategias para conseguirlo, así como los recursos necesarios y el calendario. El plan de marketing se desglosa en 2 fases:
A. Marketing estratégico
Busca estudiar las necesidades del mercado. Fases:
B. Marketing operativo
Busca satisfacer las necesidades del mercado a través del desarrollo del producto.
3. Marketing mix
Una vez que la empresa ha elegido el segmento al que se dirige, tiene que concretar su plan de marketing mix para estimular la demanda. Para ello la empresa cuenta con cuatro instrumentos sobre los que debe decidir y que se conocen como las 4 P:
De la correcta combinación de estas variables (un mix adecuado), dependerá que tengamos una adecuada estrategia de marketing aunque a veces se equivocan en su estrategia de marketing.
Por otro lado, el mercado es complejo y cada vez son más las variables de las que éste depende.
Es el conjunto de técnicas que pretenden mejorar la comercialización de un producto. El objetivo último es incrementar las ventas. Para ello, la empresa debe detectar las necesidades de los consumidores para ofrecerles los productos en las condiciones que mejor les satisfagan. La palabra marketing proviene del inglés, “market” o “mercado”
2. Plan de marketing
El plan de marketing es el documento en el que se recogen los objetivos comerciales a alcanzar, las acciones y estrategias para conseguirlo, así como los recursos necesarios y el calendario. El plan de marketing se desglosa en 2 fases:
A. Marketing estratégico
Busca estudiar las necesidades del mercado. Fases:
- Análisis externo para descubrir las oportunidades y amenazas del entorno.
- Análisis interno o valoración de las fortalezas y debilidades de las empresas.
- Estrategia de marketing a l/p: elegir el público objetivo así como la imagen.
B. Marketing operativo
Busca satisfacer las necesidades del mercado a través del desarrollo del producto.
- Plan de marketing mix: producto, precio, distribución y promoción.
- Presupuesto: especificar los recursos necesarios para llevar a cabo el plan.
- Ejecución del plan.
- Evaluación y control del plan para evaluar su eficacia y adoptar correcciones.
3. Marketing mix
Una vez que la empresa ha elegido el segmento al que se dirige, tiene que concretar su plan de marketing mix para estimular la demanda. Para ello la empresa cuenta con cuatro instrumentos sobre los que debe decidir y que se conocen como las 4 P:
- Precio (Price)
- Producto (Product)
- Distribución (Place)
- Promoción (Promotion).
De la correcta combinación de estas variables (un mix adecuado), dependerá que tengamos una adecuada estrategia de marketing aunque a veces se equivocan en su estrategia de marketing.
Por otro lado, el mercado es complejo y cada vez son más las variables de las que éste depende.
|
|
Fuente: www.econosublime.com