Ejercicio 1. Una empresa va a lanzar al mercado un nuevo nuevo producto que irá destinado exclusivamente a hombres de entre 25 y 40 años, con estudios universitarios, residentes en grandes ciudades, que trabajen y obtengan unos ingresos superiores a los 30.000 € anuales y que, además, tengan un estilo innnovador y vanguardista. Se pide:
¿Qué criterios de segmentación se han utilizado?
¿Qué ventajas e inconvenientes tiene utilizar tantos criterios de segmentación?
Ejercicio 2. Identifica los criterios y variables que se utilizan para segmentar los siguientes siguientes productos:
Juguetes
Vacaciones en cruceros de lujo
Cosméticos de rejuvenicimiento
Autómovil Smart
Música pop
Ejercicio 3. Un empresario crea una nueva empresa de confección de ropa de moda. Para darse a conocer, encarga una importante campaña de publicidad.
¿Cómo le aconsejarías que la hiciera, de forma indiscriminada o mediante segmentación del mercado?
En este último caso, ¿qué segmentos le aconsejarías definir o por qué?
Ejercicio 4. Haz una lista de 2-3 palabras que describan cómo percibes cada uno de los productos enumerados:
Mercedes-Benz
Lacoste
Primark
Zara
Repsol
Gucci
Ejercicio 5. Explica cómo te posicionarías en las siguientes situaciones: